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康师傅收购百事获批 饮料市场格局或将改写
专栏:饮料类新闻
发布日期:2018-03-01
阅读量:3821
作者:佚名
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文章来源:食品商务网

2012年03月31日 15:00

 

         自11月4日,康师傅宣布与百事可乐在中国内地建立战略联盟达成协议以来,康百联姻一直成为广大消费者关注的焦点。而在长达4个月的等待后终于成为现实。昨日下午,百事中国公司发表声明称,商务部已批准了康师傅与百事公司的战略联盟。

  饮料市场格局或将改写

百事与康师傅的合作,由双方的产品结构和渠道布局变化所带来的影响,对整个中国饮料行业产生的冲击已不可避免,可能引发行业的重新布局。首先是“康百联合体”成为现实,必将成为包括碳酸饮料、运动饮料、果汁饮料等在内的全线软饮料生产商。目前,中国软饮料市场上仅有可口可乐一家具备这样的产品实力。而在全线产品背后的事实还包括:目前康师傅已是中国茶饮、瓶装水领域的老大,百事可乐的碳酸饮料研发生产实力不容小觑。

  在果汁饮料细分市场方面,据一位接近百事可乐的人士介绍,双方合作达成后,康师傅饮品将通过百事的授权,将其果汁产品在纯果乐品牌之下进行联合品牌经营。对可口可乐、统一等在果汁饮料表现优异的企业而言,百事与康师傅的合作无疑加剧了竞争压力,威胁到他们在这一细分市场的地位。

  同时,可口可乐碳酸饮料市场份额也面临着被瓜分的危险。可口可乐在二三线城市的普及率较低,而百事可乐借助康师傅庞大的通路可下沉到二三线城市,占据这一空白市场。 

  数据显示,去年可口可乐是中国最大软饮料生产商,市场占有率为16.8%,而康师傅和百事分列二、四位,份额达到14.4%和5.5%。康师傅能否借此次交易改变大陆饮料市场格局?也有业内人士认为,由于饮料细分为茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料等多个品类,预计百事和康师傅战略合作对饮品行业整体影响有限。

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